Het displaynetwerk is een advertentienetwerk van Google dat visuele advertenties toont op miljoenen websites, apps en YouTube. Het is ideaal om jouw merk zichtbaar te maken buiten zoekresultaten.

Wat is het Displaynetwerk?

Het Displaynetwerk van Google is een verzameling van miljoenen websites, apps en platforms (zoals Gmail en YouTube) waarop visuele advertenties worden weergegeven. In tegenstelling tot zoekadvertenties – die alleen verschijnen wanneer iemand een zoekopdracht invoert – worden displayadvertenties getoond op basis van interesses, gedrag of context. Je bereikt hiermee mensen die nog niet actief zoeken, maar wel binnen je doelgroep vallen.

Hoe werkt het Displaynetwerk?

Advertenties in het Displaynetwerk worden weergegeven op externe websites die deel uitmaken van het Google Display Network. Je kunt hierbij zelf kiezen:

• Waar je advertenties verschijnen (bijv. specifieke websites of onderwerpen)
• Wie je wilt bereiken (doelgroep targeting: demografie, interesses, gedrag)
• Hoe je eruitziet (afbeeldingen, video’s, banners of dynamische content)

Voorbeeld: hoe het werkt in de praktijk

Stel je hebt een massagepraktijk in Paterswolde. Je kunt advertenties tonen op lifestylewebsites, weerapps of gezondheidssites aan mensen in jouw regio die eerder zochten op "stress verminderen" of "ontspanning". Zelfs als ze nu geen massage zoeken, zien ze wél jouw merk. Zo plant je een zaadje.

Voordelen van het Displaynetwerk

• Vergroot je naamsbekendheid bij een brede doelgroep
• Perfect voor remarketing: bereik mensen die eerder op je site waren
• Visuele impact met banners, video’s of animatie
• Lagere kosten per klik dan in het zoeknetwerk
• Ideaal voor de See- en Think-fase van de customer journey

Verschil met het zoeknetwerk

• Zoeknetwerk: advertenties bij actieve zoekopdrachten (zoals "masseur Groningen")
• Displaynetwerk: advertenties bij passieve oriëntatie of interesse

Beide netwerken kunnen elkaar perfect aanvullen. Eerst aandacht wekken via Display, en vervolgens conversie binnenhalen via Zoek.

Wanneer gebruik je het Displaynetwerk?

Gebruik het Displaynetwerk als je:

• Naamsbekendheid wilt opbouwen
• Herkenning wilt creëren in de doelgroep
• Remarketingcampagnes wilt draaien
• Een visuele propositie hebt (sterk beeldmateriaal of merkstijl)

Veelgestelde vragen over het Displaynetwerk

Wat is het verschil tussen display en zoekadvertenties?
Zoekadvertenties verschijnen bij zoekopdrachten, displayadvertenties op externe websites op basis van interesses en gedrag.

Zijn displayadvertenties duurder?
Meestal zijn de kosten per klik juist lager dan bij zoekadvertenties. De conversie ligt vaak wel lager, omdat het publiek minder actief zoekt.

Kan ik remarketing inzetten via het displaynetwerk?
Zeker. Met remarketing bereik je websitebezoekers opnieuw via banners op andere sites, wat conversie vaak verhoogt.

Gerelateerde kennisbankpagina's

• Customer Journey
• Zoeknetwerk