Wat is structured data (schema markup)? | Eenvoudige uitleg voor ondernemers

Kort antwoord: Structured data (of schema markup) is extra, machineleesbare info die je toevoegt aan je pagina zodat Google precies begrijpt wat erop staat (bijv. bedrijf, product, FAQ). Daarmee maak je kans op rich results (sterren, FAQ-uitklappers, breadcrumbs) en vaak een hogere CTR.

Wat doet structured data precies?

Zonder structured data moet Google raden waar je pagina over gaat. Met structured data geef je context: “Dit is een LocalBusiness in Assen”, of “Dit is een FAQ met vijf vragen”. Je website wordt zo duidelijker, betrouwbaarder en vaak zichtbaarder in de zoekresultaten.

Waarom is structured data belangrijk voor SEO?

• Meer zichtbaarheid: kans op rich results zoals FAQ-uitklappers, breadcrumbs of reviewsterren.
• Hogere CTR: je resultaat valt visueel meer op in Google.
• Vertrouwen: duidelijke bedrijfsgegevens versterken je professionele uitstraling.
• Lokale vindbaarheid: met LocalBusiness snapt Google je regio (Groningen, Friesland, Drenthe, Overijssel).
• Toekomstbestendig: AI-overviews en assistenten leunen op duidelijke, gestructureerde signalen.

Belangrijkste types voor MKB

• LocalBusiness / ProfessionalService: naam, adres, telefoon, regio, openingstijden, logo.
• Organization: bedrijfsinfo voor o.a. Knowledge Panel.
• Article / BlogPosting / TechArticle: voor blogs en kennisbankartikelen (zoals deze).
• FAQPage: Q&A-blokken op je pagina, kans op uitklappers in de SERP.
• Product: voor producten of vaste dienstpakketten (prijs, voorraad/availability, review).
• HowTo: stapsgewijze uitleg met benodigdheden en tijdsindicatie.
• BreadcrumbList: broodkruimels voor nette paden in de SERP.
• Event / Review: evenementen of echte reviews (alleen gebruiken als ze zichtbaar op de pagina staan).

Hoe voeg je structured data toe in WordPress?

1. Gebruik een SEO-plugin (bijv. RankMath) om basis-schema’s te activeren (Article/LocalBusiness/Breadcrumbs).
2. Vul consistente NAP-gegevens in (naam, adres, telefoon) en je regio’s in Noord-Nederland.
3. Voeg per pagina het juiste type toe (bijv. FAQPage als je echte Q&A hebt, Product bij pakketten).
4. Test gratis met de Google Rich Results Test.
5. Valideer daarnaast met de Schema.org Validator.

Veelgemaakte fouten

• Data markeren die niet zichtbaar is: (bijv. nep-reviews of verzonnen prijzen) ➜ kan tot verlies van rich results leiden.
• Verplichte velden missen: zoals prijs of naam bij Product.
• Verkeerd type: HowTo zonder echte stappen, FAQPage zonder Q&A-blokken.
• Inconsistentie: verschillende nummer(s) of namen op diverse pagina’s.
• HTTP-links: gebruik overal https om fouten te voorkomen.

Praktisch voorbeeld uit Noord-Nederland

Een ondernemer in Leeuwarden voegde FAQPage toe aan een dienstpagina. De vragen verschenen als uitklappers in Google en de doorklikratio steeg met 35% — zonder extra advertenties.

Samenvatting

Structured data helpt zoekmachines begrijpen wat je pagina is, vergroot de kans op rich results en verhoogt je CTR. Begin met de basis, houd je gegevens consistent en test met de tools van Google en schema.org.

Door AVB Digital – SEO/SEA voor MKB in Noord-Nederland (Groningen, Friesland, Drenthe, Overijssel). Laatste update: oktober 2025.