Advertentie-extensies in Google Ads: wat zijn het + voorbeelden

Hoe advertentie-extensies je Google Ads beter laten opvallen

Wat zijn advertentie-extensies precies?

Advertentie-extensies zijn aanvullende elementen die onder of naast je standaard tekstadvertentie in Google verschijnen. Ze geven gebruikers meer redenen om te klikken en maken je advertentie visueel aantrekkelijker.

• Meer zichtbaarheid: je advertentie neemt meer ruimte in beslag op de resultatenpagina.
• Meer relevantie: je toont extra informatie die aansluit bij de zoekintentie.
• Hogere CTR: gebruikers klikken sneller op uitgebreidere advertenties.
• Betere kwaliteitsscore: relevante extensies dragen bij aan advertentiekwaliteit.
• Meer conversies: met telefoon- en locatie-extensies kunnen gebruikers direct actie ondernemen.

Belangrijkste soorten advertentie-extensies

• Sitelink-extensies: extra links naar belangrijke pagina’s zoals diensten, tarieven of contact.
• Highlight-extensies (callouts): korte USP’s zoals “Gratis verzending” of “Geen contract”.
• Locatie-extensies: tonen je adres en afstand, gekoppeld aan je Google Bedrijfsprofiel.
• Oproep-extensies: een telefoonnummer waarop gebruikers direct kunnen klikken.
• Prijsextensies: overzicht van diensten of pakketten met bijbehorende prijzen.
• Leadformulier-extensies: gebruikers kunnen direct vanuit de advertentie hun gegevens achterlaten.
• Afbeeldings-extensies: voegt visuals toe aan je tekstadvertentie voor extra aandacht.

Hoe werken advertentie-extensies in Google Ads?

Je voegt extensies toe op campagneniveau, advertentiegroepniveau of accountniveau. Google bepaalt vervolgens dynamisch welke extensies worden weergegeven bij een veiling.

• Relevantie: Google toont alleen extensies die passen bij de zoekopdracht.
• Prestaties: extensies die vaker tot klikken of conversies leiden, worden vaker getoond.
• Advertentiepositie: extensies verschijnen vooral bij hogere advertentieposities.
• Automatische extensies: Google kan zelf extra informatie genereren wanneer je dit toestaat.

Een goede structuur in je Google Ads-campagnes helpt om de juiste extensies bij de juiste zoekwoorden te tonen.

Voordelen voor MKB en lokale ondernemers

Voor lokale bedrijven in Groningen, Friesland, Drenthe en Overijssel zijn advertentie-extensies een eenvoudige manier om meer uit hetzelfde mediabudget te halen.

• Locatie-extensies: laten direct zien waar je bedrijf gevestigd is, inclusief route via Google Maps.
• Oproep-extensies: meer telefoontjes van potentiële klanten die willen reserveren of een offerte aanvragen.
• Sitelinks: sturen bezoekers naar pagina’s met hogere conversiekans, zoals “Afspraak maken” of “Tarieven”.
• Afbeeldings-extensies: ideaal voor salons, webshops en coaches die hun aanbod visueel willen tonen.

Voorbeeld: advertentie met sitelinks

Onderstaand voorbeeld laat zien hoe sitelinks er in de praktijk uitzien bij een Google Ads-zoekadvertentie. Let op hoe compact en minimalistisch de sitelinks tegenwoordig worden weergegeven.

De basisadvertentie blijft hetzelfde, maar dankzij sitelinks krijgt de gebruiker extra ingangen naar onderliggende pagina’s (zoals “About us”, “Features” of “Pricing”). Zo kun je in één advertentie meerdere zoekintenties bedienen.

Update 2025: sitelinks worden minder vaak getoond

Geüpdatet 1 december 2025.

In 2024 en 2025 is duidelijk geworden dat Google sitelinks nog steeds ondersteunt, maar ze veel selectiever laat zien dan voorheen. Ze zijn niet verdwenen, maar:

• ze worden vaker alleen op mobiel of bij top-posities getoond,
• Google geeft in veel gevallen voorrang aan afbeelding-assets en andere assets,
• de vorm is compacter geworden (kortere regels, minder sitelinks per advertentie),
• Google toont soms automatisch gegenereerde sitelink-achtige links op basis van je website-structuur.

Voor jou als adverteerder betekent dit: je moet nog steeds goede sitelinks instellen (Google kan ze alleen tonen als ze er zijn), maar je mag er niet meer vanuit gaan dat ze altijd zichtbaar zijn. Zie sitelinks als een krachtige bonus, niet als vast onderdeel van elke advertentie–impressie.

Advertentie-extensies, kwaliteitsscore en rendement

Advertentie-extensies beïnvloeden niet direct de biedingen, maar wel meerdere factoren in je kwaliteitsscore.

• CTR: extensies vergroten de kans dat gebruikers klikken.
• Advertentierelevantie: meer informatie sluit beter aan op zoekopdrachten.
• Ervaring op bestemmingspagina: sitelinks sturen verkeer naar de meest relevante pagina.

Een hogere kwaliteitsscore betekent vaak lagere kosten per klik (CPC) en betere posities voor hetzelfde budget. In combinatie met goede SEO en een sterke landingspagina haal je zo meer uit je online marketing.

Advertentie-extensies en AI-zoekmachines

AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity kijken niet alleen naar de tekst op je website, maar ook naar signalen uit campagnes en gebruikersgedrag.

• Hogere CTR: geeft aan dat jouw aanbod relevant is voor een bepaalde zoekintentie.
• Consistente boodschap: extensies, landingspagina en E-E-A-T-signalen versterken elkaar.
• Data voor testen: extensies laten snel zien welke propositie of USP het beste werkt.

Door advertentie-extensies te combineren met sterke content en structured data bouw je aan een merk dat zowel in Google als in AI-assistenten als betrouwbare bron naar voren komt.

Veelgemaakte fouten bij advertentie-extensies

• Te weinig extensies: slechts één of twee extensies instellen terwijl er veel meer mogelijk zijn.
• Algemene teksten: vage highlights zoals “goede service” in plaats van concrete voordelen.
• Geen structuur: dezelfde extensies voor alle campagnes, zonder onderscheid in doel of doelgroep.
• Verouderde informatie: prijzen, acties of telefoonnummers die niet meer kloppen.
• Geen teststrategie: nooit A/B-testen van verschillende teksten of extensietypen.

Checklist: zo stel je goede advertentie-extensies in

• Maak per campagne minimaal 4 sitelinks naar belangrijke pagina’s.
• Vul highlights in met concrete voordelen (bijvoorbeeld “Voor 22:00 besteld, morgen in huis”).
• Activeer locatie-extensies via je Google Bedrijfsprofiel.
• Gebruik oproepextensies tijdens openingstijden van je bedrijf.
• Test verschillende varianten en bekijk prestaties in de rapportages.

Samenvatting

Advertentie-extensies maken je Google Ads campagnes krachtiger, zichtbaarder en relevanter. Door sitelinks, highlights, locatie-, prijs- en oproepextensies slim in te zetten, verhoog je je CTR, verbeter je je kwaliteitsscore en haal je meer omzet uit hetzelfde advertentiebudget. Sinds 2025 worden sitelinks weliswaar minder vaak getoond, maar ze blijven een belangrijk middel om meer waarde uit je beste advertentieposities te halen.